“Light”, clara, leve e embalada em garrafa de vidro. Essa é a cerveja ideal para o público feminino, segundo três mil mulheres de todo o Brasil entrevistadas pela Sophia Mind, empresa de pesquisa e inteligência de mercado do Grupo Bolsa de Mulher. Mas o produto ainda não existe no Brasil, mesmo sendo o país o quarto maior produtor mundial de cerveja do planeta. “Estamos atrasados com relação a outros mercados”, diz Douglas Costa, gerente de marketing do Grupo Petrópolis.

A cervejaria, segundo ele, estuda lançar a cerveja light “em breve”. “Não vai ser para este ano, mas não vamos demorar muito”, afirmou o executivo. As mulheres, segundo a Petrópolis, são - em número - cerca de 40% dos consumidores de cerveja do mercado. “Em volume, como elas bebem menos, elas são responsáveis por algo entre 15% e 20% do consumo”, diz o Costa.

De acordo com o levantamento do Grupo Bolsa de Mulher, que ouviu consumidoras de nível superior, com idades entre 25 e 50 anos, realmente o número de mulheres que consome cerveja é expressivo. “Entre as pesquisadas que consomem alguma bebida alcoólica - 47% do total - 88% delas bebem cerveja”, conta Ciça Mattos, diretora de marketing do grupo, que contratou uma mestre cervejeira para produzir o equivalente a 4,5mil ‘ long necks ‘ da bebida - conforme o indicado pelas entrevistadas - para distribuir a profissionais de propaganda de 26 agências de propaganda.

A pesquisa também mostrou que 60% das consumidoras pagariam mais caro por uma cerveja melhor. Ou seja: de baixa caloria, mais clara e leve. Para o diretor de marketing do Grupo Schincariol , Luiz Taya, ainda é cedo para lançar uma cerveja “light” no mercado nacional. “Embora o mercado brasileiro seja grande, o consumo per capita anual ainda é muito baixo, está entre 50 e 55 litros por pessoa”, diz. Para aceitar segmentações, como a da cerveja “light”, diz ele, o mercado deveria ser mais maduro, com consumo entre 70 e 80 litros por pessoa ao ano.

Fonte: Valor Online
Equipe Malagueta